¿Cuántos basquetbolistas se necesitan para decirnos el precio de un auto?
Image Credit: Lucid.
Me acaba de llegar un informe desde el frente de batalla del marketing, y parece que la buena gente de Lucid ha encontrado una forma revolucionaria de hacer que su nuevo SUV eléctrico, el Gravity, parezca pequeño. Contrataron a un par de auténticos gigantes para que se pararan junto a él... una táctica muy inteligente. Si no puedes decirle a la gente las dimensiones, ¡simplemente busca a alguien que mida más de dos metros y haz que el Gravity parezca un hatchback!
Los gigantes en cuestión son Jalen Brunson y Josh Hart, un par de superestrellas del baloncesto de los New York Knicks. Lucid dice que esta nueva "colaboración" (yo lo llamo "pagarle a gente famosa para que sostenga tu producto") se trata de "celebrar a aquellos que se niegan a conformarse con el statu quo". Un sentimiento noble, sin duda.
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La campaña se lanza con anuncios "audaces" durante el partido inaugural en casa de los Knicks. Y Lucid, junto con sus nuevos amigos altos, planea mostrar "cómo el rendimiento preciso, la influencia cultural y la excelencia atlética se unen". Estoy fascinado con esto. ¿De qué "rendimiento preciso" estamos hablando? ¿Su tiempo de 0 a 100 km/h está "influenciado culturalmente"? ¿Su autonomía, medida en "excelencia atlética", significa que solo puede conducir la distancia que Josh Hart puede correr antes de quedarse sin aliento? Estas son las preguntas que mantienen a un periodista como yo despierto por la noche.
Naturalmente, los jugadores tienen algunas cosas que decir. Jalen nos dice: "Para ser uno de los mejores, tienes que estar dispuesto a hacer lo que sea necesario... Veo esa misma pasión por la excelencia en Lucid". Josh interviene diciendo que el éxito se trata de "superar nuevos límites", y que ha "visto todo eso y más en Lucid". Eso es maravilloso, muchachos. Realmente conmovedor. Ya que estaban allí, ¿de casualidad vieron la etiqueta del precio?
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Este no es el primer viaje de Lucid al "rodeo de las personas famosas", oh no. Esta nueva movida "se basa en" su campaña "Driven", que lanzaron nada menos que con Timothée Chalamet. Así que tienen actores, tienen atletas... realmente están a solo una estrella pop y un chef famoso de tener el juego completo de figuras de acción de "personas que son vagamente conscientes de nuestra marca". Esto "subraya la misión de la marca de no hacer concesiones", dicen.
Lucid no solo ha acaparado el mercado del baloncesto. La compañía también se está expandiendo al fútbol americano, apareciendo en el "Kelce Car Jam" de la estrella de la NFL Travis Kelce. Por cada prueba de manejo, Lucid donó $87 a su organización benéfica. Ochenta y siete dólares. No $80, no $90, ni unos redondos $100. Tengo que admirar la especificidad. Es un nivel de precisión numérica que desearía desesperadamente que aplicaran a la autonomía real del Gravity.
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Entonces, ¿qué sabemos sobre este "carruaje digno de un rey"? Sabemos que es un SUV. Sabemos que es eléctrico. Y sabemos que probablemente se verá pequeño junto a Shaquille O'Neal. Sabemos que la única versión a la venta ahora mismo es el Grand Touring de $94,900 con 828 caballos de fuerza a tu disposición y una montaña de 909 lb-pie de torque. Sabemos que a pesar de su gigantesco chasis, hará el sprint de 0 a 60 mph (0-100 km/h) más rápido que Usain Bolt: 3.5 segundos exactos. Y sabemos que promete recorrer hasta 450 millas con una carga completa, solo para quedarse sin batería después de unas 350…
Pero la parte más graciosa de todo este bombardeo de marketing es una pequeña anécdota sobre Lucid trolleando a Tesla en redes sociales. Aparentemente, le preguntaron a la propia IA de Elon Musk, "Grok", cuál es el "mejor EV de lujo". ¿La respuesta de Grok? El Lucid Air 2025. ¡No el Gravity, el mismísimo SUV junto al cual le están pagando a Jalen y Josh para parecer altos! No se podría escribir una comedia tan buena.
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Y solo para echar sal en la herida, el informe señala que ChatGPT y CoPilot también dijeron que el Lucid Air era el mejor. Así que tenemos un claro consenso de nuestros futuros amos robots de que el sedán de Lucid es fantástico. Lo cual, para ser justos, ¡lo es! El Air es una pieza de ingeniería espectacular. Tiene autonomía, tiene potencia y tiene un precio que te hará llorar.
Miren, me encanta la revolución eléctrica. Probablemente soy su mayor fan. Genuinamente creo que Lucid está construyendo algunos de los EV más avanzados del planeta. Pero este comunicado de prensa es solo palabrería. Puro humo. Es un sándwich relleno de celebridades pero sin carne. Cero, nada... Me están diciendo que un montón de gente muy exitosa y muy rica se siente "impulsada" (driven), y por esa razón yo también debería sentirme "impulsado" a comprar... ¿algo? Oh, sí me siento impulsado... a alejarme.
